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拒絕盜版,中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)正在崛起!

用戶付費目前支撐起網(wǎng)絡內容產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”

在北京一家IT公司上班的王驍最大的業(yè)余愛好是網(wǎng)絡追劇,從早期追美劇到后來追英劇,直到最近迷上了國產(chǎn)劇。他的手機裝了6個視頻應用,每天晚上離線下載好,第二天上下班坐地鐵時看。目前他是兩個視頻APP的付費會員,“只有付費會員才能一次看全集,非會員只能每周看6集。”王驍說??偟乃阆聛?,他每年花在兩個視頻應用上的支出超過400元。

在中國,像王驍這樣愿意為網(wǎng)絡內容付費的用戶正在快速增加,以至于海外媒體驚呼,“世界上規(guī)模最大的網(wǎng)民群體正在花錢,而且是許多錢?!爆F(xiàn)在,據(jù)不完全統(tǒng)計,全國大約有2億用戶付費購買網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂或網(wǎng)絡文學等內容產(chǎn)品。

在2018年4月的中國網(wǎng)絡版權保護大會上,愛奇藝CEO龔宇指出,自2015年以來,公司的用戶付費業(yè)務呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,愛奇藝在上線一部知名劇目時,短短數(shù)小時有260多萬人付費,由于付費太過集中,服務器竟然癱瘓,折騰了一天才恢復。

據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的報告估算,2017年中國網(wǎng)絡視頻付費會員總數(shù)超過1.7億。報告還顯示,2014年在全部視頻用戶中只有11.7%是付費用戶,而這一數(shù)據(jù)到2017年時已達到42.9%。2018年,僅愛奇藝一家的付費會員數(shù)就已達到6620萬,創(chuàng)下歷史新高。

與網(wǎng)絡視頻相比,愿意為網(wǎng)絡音樂付費的網(wǎng)友雖然比例不高,但絕對數(shù)字依然可觀。截至2018年第二季度,騰訊音樂在線音樂用戶付費率僅為3.6%,但在線音樂付費人數(shù)高達2330萬人。實際上,付費訂閱、數(shù)字專輯等已經(jīng)成為騰訊音樂收入的主要來源之一。熱門華語歌手發(fā)行的數(shù)字專輯可以賣出數(shù)百萬份。

用戶付費目前支撐起網(wǎng)絡內容產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。據(jù)國家版權局網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的報告顯示,2017年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6365億元,其中,用戶付費規(guī)模為3184億元,占比突破50%。

“中國網(wǎng)民的付費意愿越來越強?!蔽幕a(chǎn)業(yè)研究專家、北京大學教授陳少峰分析,網(wǎng)民付費意愿的增強從根本上說是居民收入在增加,“只有手里有錢,才敢花錢”;其次,移動支付手段的普及,降低了付費門檻,“錢花起來方便又快捷”;第三,優(yōu)質內容是吸引用戶的重要原因,“有不少用戶就是為了看一部劇才花錢成了付費會員”。他認為,未來隨著消費結構的不斷升級,我國居民在文化娛樂方面的投入將進一步增加,網(wǎng)絡用戶的付費比例還會進一步提高。

每天600部網(wǎng)絡小說,創(chuàng)作熱情在迸發(fā)

用戶付費模式改變了長期以來我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“內容免費廣告推廣”的落后模式,促使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加大優(yōu)質內容的采購力度。龔宇曾透露,愛奇藝8年共計支付版權費265億元,其中僅2017年公司就有126億元直接投在了內容采購上。數(shù)字出版企業(yè)掌閱負責人也透露,公司已經(jīng)累計支付20億元的版權費,未來還將大力購買優(yōu)質內容。

對于互聯(lián)網(wǎng)內容平臺而言,用戶尤其是付費用戶的數(shù)量現(xiàn)在是決定“生死”的要素。那么什么才能讓一直免費看視頻的人自愿交錢呢?答案很簡單:優(yōu)質內容。陳少峰說,現(xiàn)在只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。無論是網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡游戲,還是網(wǎng)絡綜藝和網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡文學,流量越來越向少數(shù)幾部優(yōu)質作品集中。

為了擊敗競爭對手,大型互聯(lián)網(wǎng)平臺頻繁展開“版權爭奪戰(zhàn)”,隨之而來的是版權價格一路飆升:2002年,熱播電視劇《甄嬛傳》賣給網(wǎng)絡視頻平臺的價格不過是每集20萬元,此后一些電視劇的網(wǎng)絡版權價格猶如“坐上了火箭”,到2017年《擇天記》的網(wǎng)絡版權價格達到了每集750萬元,而2018年《如懿傳》賣給視頻網(wǎng)站的價格已達每集900萬元。面對如此驚人的價格,有作者發(fā)出感嘆:“誰說內容不值錢?內容創(chuàng)業(yè)的春天來了!”

高漲的版權價格促使各大網(wǎng)絡平臺加大了自制內容的生產(chǎn)力度。網(wǎng)絡自制劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝的數(shù)量和質量皆大幅提升,優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等不但在國內贏得高收視率和好口碑,還成功“出海”,其中《白夜追兇》被美國視頻公司“網(wǎng)飛”買下海外發(fā)行權,在全球190多個國家和地區(qū)播出。

反過來,優(yōu)質內容又吸引更多用戶成為付費會員。酷狗音樂CEO謝振宇表示,對于音樂用戶來說,互聯(lián)網(wǎng)平臺“購買版權內容自制”的生態(tài),可以讓人們享受更新鮮、更多樣化的作品;對于廣大原創(chuàng)音樂人來說,更有了實現(xiàn)夢想、走向臺前的機會。

許多富有才華的網(wǎng)友正是通過版權產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了人生的“逆襲”。網(wǎng)絡作家“驍騎校”曾因個人原因生活陷入困境,無奈之下嘗試寫作網(wǎng)絡小說,結果“一炮打響”。他回憶說,從網(wǎng)站領取的第一筆稿費1000多元,交了28元的個人所得稅,而近年來隨著他的小說如《橙紅年代》等的點擊率節(jié)節(jié)攀升和被改編成熱門電視劇,他上交的個人所得稅已經(jīng)達到百萬元。

網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的財富效應極大激發(fā)了創(chuàng)作的熱情,網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡知識服務乃至軟件的數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計,僅2017年一年新增的簽約網(wǎng)絡小說就達到22萬部,平均每天有600多部。2017年,全國著作權登記總量達274萬多件,同比增長36.86%。

保護好知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新,用好知識產(chǎn)權就是激勵創(chuàng)新

中國網(wǎng)民的付費熱情給中國乃至全世界的創(chuàng)作者以巨大的經(jīng)濟回報。對許多國外影視公司、游戲公司等權利人而言,中國市場正在變成“一只會下金蛋的母雞”。

據(jù)電視紀錄片《大國利器》披露,“哈利·波特之母”英國女作家J·K·羅琳從中國收到的版稅高達1億元人民幣。國際唱片業(yè)協(xié)會今年10月初公布的報告指出,96%的中國數(shù)字音樂消費者欣賞的是正版音樂,高于全球62%的平均水平。日本內容產(chǎn)品流通海外促進機構的統(tǒng)計顯示,2017年度盜版DVD等在中國被沒收的數(shù)量降至2011年度的1/10以下?!霸谥袊I版內容隨意觀看的狀況正在改善,”該機構表示,“中日企業(yè)間的內容業(yè)務正在增加?!?/p>

這些可喜轉變的背后是中國政府持之以恒地打擊盜版。據(jù)國家版權局統(tǒng)計,在打擊網(wǎng)絡侵權盜版的“劍網(wǎng)2017”專項行動中,2554個侵權盜版網(wǎng)站被關閉,71萬條侵權盜版鏈接被刪除,276萬件盜版制品被收繳,立案調查網(wǎng)絡侵權盜版案件543件,會同公安部門查辦刑事案件57件、涉案金額1.07億元。該局有關負責人表示,“查辦大案要案的數(shù)量和處罰力度空前,重點監(jiān)管和專項整治領域由點及面,逐步深入,已經(jīng)形成了一整套有成效的反盜版監(jiān)管體系?!?/p>

中國政府打擊侵權盜版的嚴厲態(tài)度和有效措施贏得了國際社會的肯定。在10月19日舉辦的第七屆中國國際版權博覽會上,英國駐華大使館知識產(chǎn)權專員杜濤說:“‘劍網(wǎng)行動’是世界領先的保護知識產(chǎn)權的行動?!?/p>

國家版權局版權管理司司長于慈珂說:“保護好知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新,用好知識產(chǎn)權就是激勵創(chuàng)新。中國將一如既往地與世界各國開展版權合作,讓版權服務經(jīng)濟發(fā)展、服務人民的美好生活?!?/p>

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