網站關鍵詞排名規(guī)則不斷變化，廈門網站推廣公司要如何應對？

網站關鍵詞排名規(guī)則不斷變化，廈門網站推廣公司要如何應對？

在過去的十年里，SEO的做法已經比其他任何營銷渠道發(fā)生了變化。

通過一系列算法演變，SEO也是一個成功的數字戰(zhàn)略的基礎 – 畢竟，51％的在線流量通過自然搜索到達網站。

SEO已經成為網站推廣的主流。

盡管如此，我們必須認識到2018年SEO需要新技能和新方法才能在競爭日益激烈的世界中取得成功。

隨著5000多種與Google智能助理和語音搜索功能集成的設備不斷增多，搜索焦點已經變得非常分散。

我們所知道的SERP早已不復存在; 搜索是動態(tài)的，可視的，到處都是。

這對組織有著非常重要的影響，因為SEO是一個合作學科，需要綜合多種專業(yè)來實現最佳結果。其核心在于技術搜索引擎優(yōu)化領域，它一直是構建任何成功戰(zhàn)略的基礎。

技術SEO簡史

所有的道路都會回到技術層面 – 這就是你現在如何運用你已經改變的技能。

從21世紀初到2018年的技術seo歷史

搜索引擎優(yōu)化一直需要通過有機搜索來推動高質量的流量。

自技術領先以來，實現這一目標的手段已經發(fā)生了顯著變化。

當時的可行性 – 如現在 – 是建立SEO策略時最重要的考慮因素。

內容是次要的 – 這是一種包含關鍵字并提高排名的工具。隨著時間的推移，這將逐漸演變?yōu)榘溄咏ㄔO，這是基于谷歌利用鏈接評估和排名內容的關鍵早期創(chuàng)新。

營銷人員的目標保持不變：吸引在其網站上轉換的有機搜索流量。

因此，我們忍受了一些營銷人員為了獲得高搜索排名而進行的一場貓捉老鼠游戲。

只要谷歌趕上關鍵字掩飾，黑帽SEO從業(yè)者就轉而聯系購買，試圖操縱他們的排名。該熊貓和企鵝算法更新葬送了很多那些陰暗戰(zhàn)術，甚至（簡述）提出的是否討論SEO死了。

這個問題錯過了一個關鍵點。

只要人們使用搜索作為發(fā)現信息的手段，搜索引擎優(yōu)化將繼續(xù)粗魯的健康。這些討論是我們接受現代SEO的一個遙遠的回憶，尤其是它與內容營銷的融合。

這個行業(yè)正在不斷壯大，現在最好的策略是加大搜索力度。

在這個過程中，搜索引擎優(yōu)化已經從一個完全理性的學科轉向更圓潤的領域，包括創(chuàng)意內容的典型“右腦”領域。這改變了SEO部門的形態(tài)，并要求與其他數字營銷部門進行合作。

就技術搜索引擎優(yōu)化而言，它現在涵蓋了所有搜索引擎的最佳實踐，并且沒有操縱空間。這種專業(yè)精神永遠不會消失，但是隨著高級營銷人員意識到它能夠提高性能以及爬蟲合規(guī)性，它已經看到了最近的復興。

這有四個關鍵領域：

網站內容：  確保所有主要搜索引擎可以對內容進行爬網和索引，特別是利用日志文件分析來解釋其訪問模式和結構化數據，以便高效訪問內容元素。

結構： 創(chuàng)建允許搜索引擎和用戶導航到最相關內容的網站層次結構和URL結構。這也應該有助于通過該網站流通內部鏈接。

轉換：  識別并解決阻止用戶瀏覽網站的任何阻止。

績效：  一個關鍵的發(fā)展是技術SEO向與績效相關的專業(yè)發(fā)展。這一直是這種情況，但各行各業(yè)的營銷人員都意識到，技術搜索引擎優(yōu)化不僅僅是“內務管理”。通過搜索和其他渠道獲得上述三個領域的順序，將會提高網站的性能。

在這種情況下，值得質疑的是，“SEO”是否足以對我們所做的分類進行分類。

新方法：網站，搜索和內容優(yōu)化

“搜索引擎優(yōu)化”這個術語可能不再適合用途，因為我們將我們的職責擴展到包括內容營銷，轉化率優(yōu)化和用戶體驗。

我們的工作包括：

為用戶優(yōu)化網站。

確保所有主要搜索引擎和社交網絡的內容可訪問性。

創(chuàng)建跨多個營銷渠道參與適當受眾的內容。

根據BrightEdge的調查，250位接受調查的營銷人員中，只有3％認為SEO和內容是不同的學科。

從21世紀初到2018年的技術seo歷史

因此，我們應該將這一套技能視為網站，搜索和內容優(yōu)化 – 尤其是隨著搜索引擎的作用不斷超越舊的10個藍色鏈接。

我們的責任是在消費者的任何地方都能找到消費者，這是一個不斷變化的環(huán)境。這將是對數字和商業(yè)策略扮演越來越關鍵角色的營銷渠道的更合適的描述。

畢竟，當主要的技術趨勢發(fā)展時，技術搜索引擎優(yōu)化專家通常處于創(chuàng)新的前沿。近期的行業(yè)發(fā)展將進一步鞏固這一趨勢。

現在，加速移動頁面（AMP）和漸進式Web應用程序（PWA）處于中心位置，品牌必須確保其網站存在符合最高標準以跟上現代消費者的步伐。

作為“移動為先”對我們如何參與我們的觀眾大的影響，但它也是一個技術考慮。PWA即將在臺式機上推出谷歌瀏覽器，這是我們都需要采用的“移動優(yōu)先”網站體驗方法的進一步體現。

很難爭辯說，這些適合在“搜索引擎優(yōu)化”的范圍內獨一無二，但它可能會導致其各自組織內的變化。

品牌需要思考超越搜索引擎，想象他們的內容可以 – 而且應該 – 被客戶發(fā)現的新方式。

如果我們要挖掘新興消費趨勢的全部潛力，就需要采用不同的SEO方法。這種方法應該擴展到包括網站體驗優(yōu)化以及傳統(tǒng)的SEO技術。

適應者有很多新的機會; 一個可以通過創(chuàng)建一個協(xié)作工作環(huán)境加速的過程。..

6個思考帽和搜索引擎優(yōu)化

然而，我們選擇標記它，應該清楚的是，搜索引擎優(yōu)化從來沒有存在過。從早期的網絡發(fā)展到最近與內容的融合，SEO一直是關于協(xié)作的。

因此，考慮可以將這個想法付諸實踐的框架以及匯集現代自然搜索活動所需的專業(yè)技能是很有幫助的。

我們通常只談論SEO中的黑帽和白帽（偶爾會提到灰色），但是Edward de Bono的六思帽子方法可以增加協(xié)作的結構。

每一個帽子都反映了一種思考方式，并將獲得成功結果所需的不同功能分開。對于一個人來說，這些可能完全是不同的部門，不同的個人，甚至是不同的心態(tài)。

我們的目標是改進協(xié)作過程，同時通過從各個角度接近每個挑戰(zhàn)，在進步之前削弱主觀性的錯誤。

1.白帽子

對于大多數搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士來說，一個眾所周知的術語，白帽子在這方面的思維純粹取決于事實，統(tǒng)計數據和數據點。這是處理這種情況的最客觀的方式。

誰應該戴這頂帽子？

數據分析師和分析專家通常很自然地采用這種方法。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

純粹看數據是討論的完美起點。它使每個人都專注于跨渠道表現的客觀真相。沒有語境的數據當然是沒有意義的，所以這種孤立的方法缺乏理解消費者所需的顏色。

2.黃帽子

黃帽子的方法帶來了樂觀的態(tài)度，側重于戰(zhàn)略可能給品牌和消費者帶來的潛在利益。

誰應該戴這頂帽子？

任何人都可以成為一名樂觀主義者，所以這可能是各方在一段時間內所承擔的心態(tài)。同樣，這可以交給一個人作為責任; 關鍵是保持一定的結構。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

我們傾向于有很多想法，因此在探索其全部潛力之前很容易放棄其中的一些想法。采取另一種觀點可以全面探索一個想法，即使只保留其中的一些組成部分。

3.黑帽

黑帽對高級搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士來說是一種詛咒，但這個概念在這個特定的背景下確實有價值。我們可以用“魔鬼倡導者”的方法交替使用這個方法，有人有目的地指出項目的障礙和危險。

誰應該戴這頂帽子？

沒有人真的，但要意識到提供搜索引擎優(yōu)化解決方案的人的危險性，以及如何透明度很低。留意負面SEO攻擊。

4.紅帽

紅帽方法涉及感情和情緒，通常基于對想法的直覺反應。這對數字項目非常有利，因為我們在數據驅動的方法中有時會過于理性。

誰應該戴這頂帽子？

將此角色分配給與目標受眾密切合作或分析和解釋大量受眾數據的人可能會有幫助。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

當爭取消費者的關注時，首要的印象就很重要。內容營銷活動可能取決于是否正確，所以有時候聽到直覺本能也是值得的。

5.綠帽子

綠帽將創(chuàng)造力和自發(fā)性帶入過程，盡可能地從新的角度應對挑戰(zhàn)。在別人看到障礙的地方，這種方法將會看到新的機會。

誰應該戴這頂帽子？

任何人都可以創(chuàng)造性。然而，最好將這個角色分配給一個愿意與團隊分享他們的想法的人，并且如果他們不起飛就不會輕易感到沮喪！

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

有最好的做法，但那些只有我們到目前為止。他們是一個平衡力量; 新的想法是真正有效的區(qū)別。在一個像我們這樣新生的行業(yè)，還有很多尚待探索的步伐。綠帽將這種創(chuàng)新元素引入討論。

6.藍帽子

藍帽組織了思考過程，并承擔最終的責任，將不同的股份匯集到一個有凝聚力的整體中。

誰應該戴這頂帽子？

項目負責人或最接近品牌目標的人可以幫助保持專注。項目經理對這個角色也有自然的親和力。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

搜索引擎優(yōu)化是一個越來越多元化的學科，這使得這個角色不可或缺。為了最大限度地利用有機搜索的機會，各部門需要持續(xù)協(xié)作。藍帽保持這種合作關系。

實際的帽子是可選的，但可能有助于采用這種方法。

無論如何，這些思維方式在任何組織都有一系列好處：

將更多數字功能整合到SEO過程中的機會。

學習新技能的方法，無論是通過做和觀察。

整合更多數字渠道的SEO最佳實踐。

搜索引擎優(yōu)化的核心作用，而不會降低其他專家的重要性。

結論

搜索引擎優(yōu)化已經發(fā)展成為更大的一部分，技術技能必須以不同的方式應用。

如果有的話，它已經擴展到一個更加復雜和微妙的數字頻道，超過了“搜索引擎優(yōu)化”類別。有機搜索的核心原則仍然堅定不移，技術搜索引擎優(yōu)化作為Web，移動和設備性能的驅動因素而逾期突出。

搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士經常處于技術創(chuàng)新的前沿，在語音搜索，數字助理和漸進式網絡應用的世界里，這看起來不太可能發(fā)生變化。

但是，如果我們要最大限度地利用這個機會，就需要新的方法。首先要確定SEO究竟需要什么，并擴展到我們領導組織內部協(xié)作的方式。

成功所需的技術敏銳度已經改回到曾經的水平。但是，在何處以及如何應用這些知識是技術成功的關鍵。關注優(yōu)化技巧：

您的網站。

移動和桌面設備。

移動應用。

聲音搜索。

VR。

代理。

垂直搜索引擎（它不僅僅是谷歌 – 例如亞馬遜）。

該AI革命乞求從技術SEO專家和數據科學家們更多的幫助，以幫助推動改革。

如果您現在采取行動，對您的角色采取稍微不同的觀點，那么自然搜索可以在商業(yè)戰(zhàn)略和跨渠道數字營銷中發(fā)揮核心作用。 

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