電商刷單亂象何時了
哪里有買賣,哪里就有江湖。
“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏良好生態(tài),集草莽、江湖和官場文化于一體,滋生了電商刷單亂象?!被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析師葛甲告訴科技日報記者,電商亂象亟待治理,但取得成效非一朝一夕之功。
日前,有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),“握手網(wǎng)”“寶寶刷單網(wǎng)”等多家網(wǎng)購刷單平臺近期異?;钴S,其中“握手網(wǎng)”號稱有60萬“刷手”24小時待命。后續(xù)報道稱,經(jīng)曝光后,兩家刷單平臺改頭換面繼續(xù)運營,刷單業(yè)務(wù)依然未止。
眾所周知,我國電商領(lǐng)域的第一部綜合性法律《電子商務(wù)法》(以下簡稱《電商法》)將于2019年1月1日起施行。
排序經(jīng)濟令刷單屢禁不止
刷單是店家花錢請人假扮顧客,通過虛假購買行為提高網(wǎng)店排名和銷量,從而獲取好評吸引顧客。早年3·15晚會曾曝光過網(wǎng)購刷單內(nèi)幕。“電商刷單就是商業(yè)欺詐,是互聯(lián)網(wǎng)的痼疾?!备鸺字毖?。
據(jù)了解,京東、阿里都出臺過相應(yīng)措施懲處刷單行為。比如阿里專門研發(fā)識別和處置刷單的模型,對平臺系統(tǒng)進行清查,京東也采用了“反作弊識別系統(tǒng)”。
道高一尺魔高一丈。注冊刷單平臺或加入刷單群、繳納會費、接受培訓(xùn)、按步驟買賣……刷單從單獨行動變成團隊作戰(zhàn),從“刷好評”到“刷差評”,從單純在交易量的數(shù)字背后加“0”變成以假亂真的購買行為。刷單成了一條日益龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈,葛甲說:“由于難以被發(fā)現(xiàn)且成本低,互聯(lián)網(wǎng)平臺很容易滋生刷單現(xiàn)象。”
葛甲把互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟看做“排序經(jīng)濟”,排位越靠前,流量越大,短期收益越豐厚?!按蠹叶甲非蠛每吹臄?shù)據(jù)?!备鸺渍f,賣家雇“刷手”制造店鋪繁榮假象,消費者通過銷量判斷商品是否值得購買,平臺需要銷量來聚集流量和人氣。“但真實數(shù)據(jù)很少?!备鸺妆硎荆脚_的商業(yè)模式催生了刷單亂象,使得刷單逐漸成為電商行業(yè)潛規(guī)則。
在這樣的背景下,新店鋪產(chǎn)品質(zhì)量再有保障,苦于店鋪等級低流量少,也會被卷入刷單的洪流中。
“要弱化賣家銷量的排序。”葛甲直言,需要多維度的數(shù)據(jù)顯示店鋪的質(zhì)量和信譽,否則平臺的監(jiān)管措施無法起到根本性作用,只會讓刷單成本越來越高。
葛甲還建議消費者購買商品時不要只看銷量?!叭硕嗟牟蛷d飯菜一定好吃嗎?不少網(wǎng)紅店都是找托兒排隊,這和刷單是一個道理?!?/span>
互聯(lián)網(wǎng)時代需要“老字號”嗎
“電商刷單嚴重不是因為它更猖獗而是因為它常態(tài)化了,以前刷單是偷偷摸摸的小動作,現(xiàn)在成了商家營銷的規(guī)定動作?!备鸺渍J為,刷單常態(tài)化擾亂了市場秩序。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海對此表示認同,他告訴科技日報記者,刷單是失信行為,其失信收益遠高于失信成本。“這造成了好人受氣壞人神氣、劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰效應(yīng)。對消費者和誠信經(jīng)營者而言危害不容小覷?!?/span>
刷單就是造假,侵害了消費者知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)和安全保障權(quán)?!峨娚谭ā访魑慕惯@種行為。劉俊海樂觀說道:“刷單要承擔(dān)法律后果,包括民事責(zé)任、行政處罰等。市場有眼睛,法律有牙齒,希望法律出臺能遏制刷單現(xiàn)象?!?/span>
但葛甲謹慎說道,《電商法》出臺是第一步?!傲⒎ㄖ皇歉嬖V你:刷單違法。更重要的是落地細則。而且,打擊動作太大是否影響行業(yè)發(fā)展?都需要考慮?!?/span>
“此外,各行各業(yè)都在刷單。”葛甲強調(diào),電商刷單只是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)虛假亂象的冰山一角。“電商刷單與普通人的錢袋子息息相關(guān),才引起廣泛關(guān)注。電商刷單背后其實是整個社會的不誠信風(fēng)氣?!?/span>
長遠來看,刷單會影響整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公信力,侵犯消費者權(quán)益,形成不守法的社會風(fēng)氣,帶來壞效應(yīng)。遺憾的是,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟追求速度,大多數(shù)人想在一年賺夠一輩子的錢。葛甲說:“這是短期利益和長期利益的碰撞。”
“過去人們講究回頭客,追求‘老字號’。顧客進店買不起,店主也會搬張凳子照顧你?,F(xiàn)在人們沒有這樣的經(jīng)營理念?!备鸺渍f,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也要有培育常青之樹的意識。
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